太平洋在线百家乐乐鱼体育平台下载_开启下一个十年，芒果TV要抢先「剧」变
本文来自微信公众号：壹娱不雅察（ID: yiyuguancha），文/王心怡、路柯。
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十年一个周期刻度，是每个长视频玩家能否完成限度型艰涩的回来，“略胜一筹”芒果TV也在这一周期交上了一份惬意的答卷——执续盈利且会员数艰涩6600万。
这么的成绩，收成于莫得被亏负的“综艺大王”名称，而当下一个十年周期被开启，芒果TV也将加快冲刺亿级会员俱乐部，这一方针的完好意思，需要的是学会怎样“剧”变。
比拟综艺康健的底气和储备，永久以来被视为芒果TV骨子推崇上略逊一筹的剧集，也通过近几年的决议退换，迎来它的清晨时候。从2021年“季风戏院”的果敢试错，到2022年开启双台交融之后“金鹰独播戏院”赋能流媒体剧集，再到2023年三部流量剧集助推芒果TV翻开剧集阛阓谈话权，三年的本事，芒果TV好处剧集完成了“三级跳”。
芒果TV2023年三部流量剧集
到了2024年，大剧拼播之下的重举营销、配合独播剧上线开启SVIP模式、剧集海报上出现职责室的名字……各类加快度，都在彰显芒果TV誓要“剧”变的决心。
在刚刚休止的招商会上，诚然芒果系莫得和其他三位长视频玩家相同列出百余部片单，但流量大剧的不缺位、类型各种化的采取，也能让芒果TV不才一轮剧集供给之中找到“立身”的站位。
抢先“剧”变，是芒果TV的即时策略反馈，而怎样得胜“剧”变，需要的是更多的勇气与筹划。
“季风”吹动的变化如若说芒果近几年在剧集策略上的算作和变化，大抵离不开官宣“芒果季风”和网台交融启动后，剧集制作和播出的变化。
2020年，“芒果季风”戏院规划启动；2021年，湖南广电认真推出“芒果季风 ”，以湖南卫视和芒果TV台网联动，试水短剧模式，每周两集、单集70分钟、共12集的短剧篇幅和周播模式是“芒果季风”的新模式和新特点。
“芒果季风”出身于不雅众苦注水剧久矣的阛阓景象，且不少长视频平台纷繁推出戏院化运营模式，并取得可以的品牌和播出限制之时，可以算得上一次适合大趋势的尝试，亦然自身剧集布局的一个大跨步，也让既定印象以甜宠、言情剧为主的芒果TV平台剧集属性有了新的外延。
随后，“芒果季风”先后上线了《猎狼者》《我在异地挺好的》《婆婆的镯子》《江照清晨》《肃清的孩子》《今生亦然第一次》《装腔启示录》《越过医者》《19层》等作品，其中不乏有如拿下豆瓣8.1分的《我在异地挺好的》《装腔启示录》等口碑可以的骨子，但大无数作品仍困于播出限制和口碑，而未能引起太高声量。
“芒果季风”未能吹起更大的“巨变”，也因此，在近期的招商会上，“芒果季风”已不再成为戏院品牌被说起、写进片单，上述提到的于1月16日上线的悬疑冒险无尽流网剧《19层》，即是“芒果季风”在本年到当今播出的惟逐个部作品。
复盘“季风戏院”，有几点判断对于芒果TV好处剧发展值得思考：
其一，戏院时机不够适应。当剧集用户还没酿成限度化，就以戏院化切入进行更分层的劳动，是否有点操之过急。
其二，戏院品牌的定位较为拖拉。诚然以戏院化模式推出，但涵盖的品类愈增多元，这也就导致其戏院、品牌的属性更多是与极品化、规整化剧集体量挂钩，且极品化作念不到瓦解输出，也就抑制易产生更强的品牌属性。
其三，平台用户属性缺位。从片单上看，“芒果季风”想要吸引男性用户的意图也比较显著，但芒果TV女性用户占比较大，而这批用户的剧集需求被莫得被充分称心。诚然通过一些模样如实吸引了男性用户立足，比例照旧浮动太大，且后续莫得执续的极品硬核骨子拉动，最终两边都难以攀附，难以留下用户。
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芒果TV用户画像 图源：艾瑞斟酌
其四，排播枷锁显著。“芒果季风”自播出着手，就饱受排播模式的枷锁，周播且一周只更新两集的排播方式，再加上不少剧集都带有悬疑元素，别说时刻吊着不雅众的悬疑感了，忘得比播得快亦然常见风光。
一定进度上，“季风戏院”是一个生不逢辰的物种，但其值得细目的作用就是启动了台网交融效应。
由“季风”开动，到了2022年，湖南卫视与芒果TV双平台剧集方面深度交融便认真成为“高度决议”，即湖南卫视金鹰独播戏院以芒果TV好处剧为主，如若其它影视公司、平台的剧集想要上星湖南卫视，必须分销给芒果TV。
而同期，双平台交融也共同竖立储备了48个好处综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒规划策略职责室。交融启动后，电视剧采购、告白操办、综艺坐褥全面交融；成立双平台综艺、电视剧立项委员会两大策略核心，与湖南卫视总编室、芒果TV平台运营中心，达成谐和筹备、谐和运作。
湖南卫视&芒果TV双平台交融典礼-2022年重生态赏鉴会
在此助推之下，《余生，请多见示》上星湖南卫视、腾讯视频独播这么的给他东谈主作念嫁衣成为了“绝唱”，芒果TV好处剧《玉面桃花总再见》成为双平台交融影响首部被“金鹰独播戏院”镀金作品。
从某种进度上，这也就意味着芒果TV不再只是是卫视剧集的收集播出平台，同期，收集剧也有了更多粗略反哺卫视的契机。去年年底微短剧《风月变》上星湖南卫视，成为寰宇首部上星的收集微短剧，也算得上交融的一个样本。
新变化下，芒果剧集在2023年迎来了声量上的大普及，《去有风的场地》《我的东谈主间人烟》《以爱为营》三部剧的话题效应，让阛阓看到了芒果不再只是“综艺坐褥工场”。
终于让剧集站上了一次C位2023年的终末一场招商会，芒果系组建了“一言九鼎”，并秘书了超50部剧集好处规划，其中，最引东谈主驻扎的照旧在于杨紫、李现、罗云熙等东谈主领衔的流量剧。然则，在剧集好处才略动须相应的情况之下，这一豪华片单的完好意思需要一定周期，按照当前来看，这批头部流量剧只可比及2025年上映，好抑制易翻开的剧集阛阓，芒果TV势必要想观点接住。
芒果TV2024部分剧集片单
而就是这么一个被迫阵势，却透彻翻开了芒果“剧”变的无餍和决心。
最初，芒果TV充分愚弄了湖南卫视的渠谈资源，相易其它平台流量剧集，开启了长视频剧集史上竞争最为热烈的头部剧集“拼播之战”。
壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）曾在《掀翻腾芒“争产”大战》一文里深度剖出过芒果为了“迎凤归芒”所作出的极致勤苦，宣传力度空前——不仅肃清了站内赵丽颖参演的剧集、综艺，并推出“早凤票”，平直在会员价钱上打出上风；同期，制作独家预报、与《楚乔传》的联动视频，并于开播前在马兰坡多渠谈上线《与凤行》宣传物料；开播六小时倒计经常，芒果TV推出了一万场包场免费看行动，并发布28位艺东谈主为剧集打call视频；致使在剧集播出时期，更是举办了一场烟花宴，“芒着与凤行”将平台与剧集狠狠锁死……《与凤行》的极致，让阛阓看到了，双平台的所联系注要点终于走到了剧集。
芒果TV《与凤行》部分宣传行动
这些举动完全让剧集分销方腾讯视频坐不住了。毕竟芒果TV再也不肯出身热播剧《底线》拼播之后“1:9”的占比阵势，且同期赵丽颖自己的流量关注，又能让其责罚流量剧断档的问题。
而接下来，芒果TV的拼播采取仍在赓续，除了头部流量剧除外，其它一些类型剧也都有被囊括。这边与爱奇艺拼播的《乘风踏浪》刚休止，那里便与腾讯视频分享《少年巴比伦》，除此除外，腾讯视频的《你比星光璀璨》、爱奇艺的《东谈主生若如初见》《四海重明》都在片单之内，更值得关注的是，腾讯视频另一部头部流量剧《玫瑰的故事》也网传行将分销芒果TV、湖南卫视播出……联播拼播，一定进度上缓解了芒果TV好处剧供应阑珊的困局。
其次，加大剧宣力度之余，加强剧集生意化与“流量”背后的转动度。
《去有风的场地》《以爱为营》剧集招商破记录刚被写进芒果超媒财报，《与凤行》又以开播时7个告白的近乎满格景象，让芒果剧集招商再进一步。
芒果超媒2023年年报
除了告白主涌向剧集除外，芒果TV的新一轮会员增长，也对准了这些头部流量剧里的“流量”。
去年播出的流量剧《以爱为营》里就有所实验。《以爱为营》播出之前，恰逢双十一，芒果TV推出11.11超等会员节联名季，用户可以通过购买会员获取相应的联名卡面，并解锁升值骨子，其中就包括《以爱为营》的主要变装卡面，以及剧集洽商视频升值骨子，这么的玩法直击王鹤棣与白鹿粉丝的欢心。
到了本年，这边《与凤行》对于赵丽颖粉丝的收割刚休止，那一边便平直开启了《群星精明时》对于李现粉丝的“良善”，通盘剧宣险些一谈围绕李现伸开，推出“春日来芒，赏‘现’不雅剧”行动，涵盖《去有风的场地》限时免费看，《群星精明时》和《国色青春》洽商骨子释出等多项骨子，更是推出SVIP新会员模式，提前8小时抢先看正片、打造SVIP戏院，借着剧集上线，趁机把新的拉新方式也一并推出了，这些“升值”眩惑让李现粉成为第一批买单方。而从李现超话来看，SVIP的法例和付费等话题如故成为不少粉丝普及和筹商的骨子之一。
“春日来芒，赏‘现’不雅剧”行动
另外，最值得关注的极少是，好处骨子执续发力之余，剧集职责室的名字终于出当今剧集海报上，其背后是芒果终于将剧集好处才略构建、剧集谈话权体系成就、里面创作家扶执等方面摆上了更为进犯的位置。
乐鱼体育平台下载在《群星精明时》海报上，“制作周恩职责室”写在了出品方的背面，前边标以芒果TV logo，而周恩也以制片东谈主身份出当今主创名单中。
皇冠体育会员据芒果TV影视中心总司理、副总剪辑唐藩在2022年摄取影视独舌采访时暗示，由她率领的芒果TV影视集群的剧集制作团队，共有23个，此外他们还签约了李漠、王涛涛、黄芬、蔡聪等新锐东谈主才。
而如今，周恩职责室名字出当今剧集海报上，从某种进度也在走漏，从2021年干与好处剧初尝阶段开动，芒果TV剧集职责室和制作团队的老成和完善，以及对于好处骨子介入和掌控的进度可能也在加深。
皇冠注册正网从签约口碑剧导演李漠，到“周恩职责室”的出现，芒果剧集好处体系终于在里面通顺动掸起来。
完成“剧”变：三个“守护”与三个“艰涩”在刚刚休止的2024芒果四平台招商大会上，50多部剧集分为几个篇章被先容。
一定进度上，芒果TV的片单攻势与其它三家越来越肖似，所区别的赛谈、触及到类型、想要触及的情谊也莫得区别。惟一簇新处是青芒、星芒、金芒、矛头、大芒五大剧集厂牌，除了阛阓如故顽强的“大芒”为微短剧的运输者，其余的辨识度并莫得泄漏。
大芒戏院热播微短剧《难寻》
而从这个最新的片单储备，看接下来芒果TV的“剧”变，从过往积贮下的核心教授要“守护”，而同期，“艰涩”势必也将是剧集湘军们的主轴。
芒果要“剧”变的三个“守护——
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第一，守护头部流量剧束缚档供应。
如若说《与凤行》是芒果TV本年得胜的第一部头部流量剧，那么，在剩下的三个季度里，芒果TV至少还需要两至三部流量剧才能稳住局。
某明星前锋XXX因赌球被停赛三个月，他在多场比赛中下注并获得了高额的收益，但却因此失去了参加2023年欧洲杯的机会，引发了粉丝们的强烈不满。从招商片看来看，在拍头部流量剧险些都会奔向2025年，那么，芒果TV在这方面的阑珊就仍需联播拼播来填充，而怎样选剧又怎样与其他方博弈，将是难点所在，从当前来看，采纳的《你比星光璀璨》《四海重明》离所需要的头部流量剧还有一定距离。
《你比星光璀璨》为芒果TV与腾讯视频拼播
对于改日的头部流量剧，湘军们要作念的照旧得靠实在被阛阓考据的扛剧流量去带动IP，还够不上如其它几家那样用IP测验流量的阶段，是以，“大流量+大剧”是芒果系将来剧集开拓的最大致点，但愿如故几轮在芒果台已教授证扛不起剧的对象不再成为被网友质疑的亲女儿、亲女儿。
第二，守护住平台剧集上新频率，让用户的剧集采取束缚档。
芒果TV现已完成了每天都有综艺在更新的景象，但剧集的上新频率这方面，比拟爱奇艺、腾讯视频能一个月五六部新剧更新的景象，芒果TV还需要在“量”上作念勤苦，毕竟剧集的多元化需求比综艺更广漠，荣幸的是，芒果TV也顽强到了这极少，除了拿出金鹰独播戏院来完成大剧频播除外，其它一些中腰部剧集也会采取不上星、平直拼播，近期的《乘风踏浪》《少年巴比伦》就是例子。
《乘风踏浪》为芒果TV与爱奇艺拼播
这一枢纽在问题还在于，芒果系好处剧怎样翻开其它平台的采剧阀门，为自身提高版权收入，毕竟，降本增效恒久在面对。
第三，守护头部剧集厂牌的联结密度，且成就里面更为慎重的剧集东谈主才机制。
从过往到当今，华策影视为芒果系剧集建功不少，《下一站是幸福》《以家东谈主之名》是最早期的元勋，而备受期待的大剧《国色青春》就是下一个豪赌的重中之重。从改日储备来看，芒果开启阛阓化联结的大门，正午阳光等头部剧集厂牌也加入到供给行列，在此情况之下，怎样与爱优腾攫取更头部的模样，是需要下一个策略驱动，“超等结伴东谈主”的故事该怎样讲好，是否如同稻草熊之于爱奇艺，柠萌、新丽等之于腾讯，芒果需要寻找观点物。
同期，从签约李漠到“周恩职责室”出现，芒果系剧集东谈主才孵化机制徐徐完善，而当湖南广电“二把手”、芒果TV掌舵东谈主蔡怀军躬行揭幕新一轮的后生导演编剧扶执规划之时，芒果TV也与其它平台站上了谐和知道，对于培育出辛爽等东谈主的爱优腾，芒果系势必要准备讲好下一个“李漠”的故事。
稳住头部产出、骨子基数与东谈主才供应之后，短期内求“大而全”并不是芒果TV需要作念的，三个艰涩点可以采取其一前置开动火力——
艰涩点之一，怎样创造全民剧集，要与作念综艺相同会“背书”。
如若说流量剧是保底，那么，流量剧怎样收拢众人情谊，是磨真金不怕火的要点，虽说去年《我的东谈主间人烟》口碑掉至谷底，但它其实算芒果TV实在意旨上一部“全民剧集”，其神秘完好意思了全民玩梗。
而对于收拢“全民”更有契机的本质题材而言，芒果系也出身了《少年派》系列这类家庭剧完好意思一定破圈，本年正午阳光入场的《冷巷东谈主家》可能将又有一次“全民”契机。其实，对于作念本质题材剧集，芒果TV是有完全上风的，毕竟每个综艺芒果都能拉出豪华的政府机关背书，客岁的《底线》完好意思最妙手民法院背书，对于改日，这么直击社会议题且能领有齐全“背书”的剧集创作，芒果TV如若找到更有抒发的剧集团队，奔向“全民”概率不低。
奖池
但从当前开机的剧集类型来看，多部由中生中花领衔的都市家庭剧似乎成了芒果想要“全民”的测验，而这类剧集在当下阛阓多半会悄无声气播完，它们的核心艰涩点照旧在磨真金不怕火剧集的狗血进度，这么的“安全牌”不该是芒果TV当前坐褥的主力。
太平洋在线百家乐艰涩点之二，怎样让更年青化的剧集抒发完成破圈。
左证QuestMobile发布的2024年3月泛年青东谈主群（19-35岁）引子偏好App活跃渗入率TGI Top榜炫耀，芒果TV位居长视频第一，这也其实标明了芒果TV需要更年青化抒发的剧集来称心平台用户属性。其实，芒果TV不缺年青圈层口碑剧，且一定进度上这批作品都是由“新东谈主”团队创造，去年的《我有一个一又友》《装腔启示录》就是代表，可当芒果系民风了流量交代，怎样让这批莫得流量的口碑作品成为自身的标注，显著需要解法。
另外，“大芒”所栽植的微短剧，也承担了年青化抒发的重负，其出身了不少口碑短剧，比如《思无明》《虚颜》两部短剧和背后导演创作审好意思得到了年青用户追捧，而导演的第一部长剧却花落腾讯视频，在这极少上，芒果TV需要思考如安在找到年青化抒发测验田之后又能留下这批得胜者为平台剧集生态劳动。
艰涩点之三，是否能让综艺IP的剧集化成为长视频“惟一”。
当阛阓上通盘的大IP都被疯抢殆尽之时，芒果TV其实可以思考自身平台IP样态的退换，如若有一天《大侦察》秘书剧集化，那势必是阛阓的清脆之声，而当综艺IP走向剧集，只好芒果TV能酿成“惟一”。
芒果TV要“剧”变的第一步，不消惊慌完好意思自身多元化骨子类型壁垒的成就，而是进一步造出其剧集的第一阵营，可以如早期每家长视频的发展相同让更多流量头部剧来扛旗，也可以如早期湘军发展金鹰播出戏院相同拿出如《东谈主民的口头》这么的破格勇气、奔向“全民剧集”，亦或者打造《大侦察》剧集化这么的“惟一性”……
芒果“剧”变已然开动，这场决定芒果TV能否挺进亿级会员的枢纽接触澳门百家乐，湘军们要再专注极少、再果敢极少。
芒果TV剧集芒果系湖南卫视芒果季风发布于：海南省声明：该文不雅点仅代表作家本东谈主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间劳动。